Si buscamos algo, rápidamente echamos mano de nuestro smartphone o PC y lo buscamos en Google. No tenemos tiempo para búsquedas largas, queremos una respuesta inmediata y hacemos clic en los primeros resultados. Como operador de un sitio web, si no apareces en la primera página, tienes pocas posibilidades de conseguir un clic. Pero, ¿cómo llegar a lo más alto de Google? Estos son nuestros consejos para aparecer en los primeros puestos del buscador más popular.
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El algoritmo de Google
El principal objetivo del motor de búsqueda es ofrecer a sus usuarios los mejores resultados de búsqueda, es decir, aquellos que coincidan exactamente con su consulta de búsqueda. Para ello, Google evalúa cada sitio web en función de determinados criterios, como el tiempo de carga, el contenido, la facilidad de uso, el porcentaje de clics, el tiempo de permanencia, el porcentaje de rebote y las calificaciones en portales de directorios empresariales (por ejemplo, Google My Business, Yelp, etc.). Nunca se ha confirmado oficialmente cómo pondera Google estos factores: sigue siendo un secreto del motor de búsqueda.
Como puede ver, hay muchos criterios que influyen en la clasificación de su sitio web. La evaluación requiere un sistema sofisticado. El algoritmo de Google es complejo y se desarrolla constantemente para poder leer, indexar y clasificar cada vez mejor los sitios web. Hace unos años, era algo más fácil conseguir una buena clasificación utilizando palabras clave con frecuencia, pero ahora hace falta algo más que textos con muchas palabras clave, y eso significa optimización para motores de búsqueda (SEO) y experiencia de usuario.
Por cierto: en la herramienta de análisis gratuita del buscador, Google Search Console, puede ver si su sitio web ha entrado en el índice de Google y cómo es su clasificación actual.
A la cabeza de Google: 5 consejos profesionales
Según un estudio de SISTRIX, las posiciones 1 a 3 de la primera página de resultados de búsqueda de Google generan alrededor del 55% de todos los clics orgánicos. Sin embargo, el resultado depende en gran medida de factores que influyen en el diseño de la página de resultados de búsqueda de Google (SERP), por ejemplo, cuántos anuncios de Google se colocan para el término de búsqueda y si los enlaces de sitio, los fragmentos destacados, etc. influyen en el resultado de la búsqueda en el diseño de la página de resultados de búsqueda (SERP). Sin embargo, una cosa es cierta: cuanto más abajo esté en las SERP, menos interesante será para los usuarios. Sólo alrededor del dos por ciento hace clic en la posición 10 de los resultados de búsqueda. Así que si quiere que su sitio web capte toda la atención y esté en primera línea, aquí tiene los mejores consejos SEO para una buena clasificación:
1. Cuidar la estructura y el diseño atractivo
Es importante centrarse en el usuario, no en el motor de búsqueda. El usuario debe poder interactuar con su sitio web. Por lo tanto, asegúrese de que la estructura de navegación (menú) de su sitio sea fácil de entender. También es importante un contraste agradable entre la fuente y el fondo. El motor de búsqueda también lo reconoce. Evite obstáculos al usuario y facilítele la búsqueda de información.
El tiempo de carga (velocidad de la página) de su sitio web también es un factor de clasificación relevante y crucial para los visitantes de su sitio. Si su sitio carga demasiado despacio, los usuarios rebotarán rápidamente. Esto es una señal para Google de que el sitio web es menos popular. Si los visitantes permanecen en su sitio, esto indica al motor de búsqueda que el sitio web es relevante. Descubra aquí cómo optimizar la velocidad de carga de su sitio web.
El motor de búsqueda reconoce el tiempo que el usuario permanece en una zona de la página, se desplaza por ella e interactúa. Todo esto tiene un efecto positivo en su clasificación.
El diseño de su sitio web también contribuye a la duración de la estancia. Un sitio atractivo e intuitivo, con imágenes y elementos de diseño profesionales, tiene más probabilidades de invitar a los usuarios a echar un vistazo. Su sitio web también debe estar optimizado para dispositivos móviles como teléfonos inteligentes y tabletas. Un diseño web con capacidad de respuesta garantiza una visualización óptima en todos los dispositivos finales. Google también utiliza la versión móvil de los sitios web como base para la evaluación (índice mobile-first), por lo que es crucial para la clasificación de su sitio.
2. Ofrecer contenidos únicos e interesantes
El contenido de su sitio es importante tanto para el motor de búsqueda como para el usuario. Ofrezca un valor añadido único y contenidos que interesen a su público objetivo. Utilice listados, citas, alternancia de imágenes y texto, así como infografías y vídeos para presentar su contenido de forma clara y facilitar su digestión. Utilice subtítulos y marcas en negrita que el usuario pueda seguir. Evite las frases largas y los párrafos de texto que nadie leerá.
Google también utiliza listados y subtítulos para responder a la consulta de búsqueda directamente en el cuadro de respuestas de Google situado encima de los resultados de búsqueda orgánica, es decir, en la posición 0, en la parte superior. Este cuadro también se denomina fragmento destacado. Si ha conseguido esta posición para usted o su empresa, estará presente en la búsqueda de Google y, por tanto, aparecerá directamente en el campo de visión de los clientes potenciales. Puede encontrar consejos sobre cómo llegar a la cima en nuestra entrada de blog sobre fragmentos destacados.
3. Utilice palabras clave en sus textos
Encuentre términos de búsqueda realistas (palabras clave) que su grupo objetivo introduzca en las búsquedas de Google y que coincidan con su empresa, productos o servicios. Para ello, primero debe tener en cuenta las intenciones de búsqueda de sus clientes potenciales: ¿Qué buscan y qué esperan? Comience con la investigación de palabras clave. Existen muchas herramientas gratuitas que le ayudarán en esta tarea.
Determine las palabras clave para las que su sitio web tiene realmente posibilidades de posicionarse bien. Es útil concentrarse en palabras clave de nicho. La competencia suele ser demasiado alta para las palabras clave muy generales. Reduzca las palabras clave incluyendo su ubicación («estudio de cosmética Colonia») o creando frases de búsqueda («estudio de cosmética tratamiento de arrugas Colonia»), por ejemplo.
Una vez que haya encontrado palabras clave significativas y relevantes para su empresa, optimice los textos de su sitio web. Utilice las palabras clave principalmente en los títulos y colóquelas en secciones individuales. Añádalas también a los metadatos (título, descripción) de sus páginas. Estos son los fragmentos de texto que se muestran en los resultados de búsqueda de Google. El título y la descripción se almacenan en el código de su sitio web.
Cuando optimice para los motores de búsqueda, asegúrese de evitar el relleno de palabras clave y de no utilizarlas con demasiada frecuencia. A Google no le gusta ;-)
4. Cuide su reputación
Su imagen es importante, tanto fuera como dentro de Internet. Las reseñas y los testimonios deciden si el cliente se pone en contacto con usted. Por lo tanto, cree una entrada en el directorio de empresas de Google Business Profiles (anteriormente Google My Business) donde los clientes existentes puedan valorar su empresa. Esto es especialmente importante para las empresas locales e inspira confianza. Otros directorios empresariales online, como Yelp, también apoyan su reputación en línea y envían una señal positiva a los motores de búsqueda.
Siempre puede ocurrir que reciba críticas negativas. No hay por qué enfadarse: Responda con consideración, educación y sensibilidad. Esto demuestra a los clientes potenciales que las opiniones de los clientes son importantes para usted.
5. Optimizar regularmente
A Google le encantan los contenidos frescos. Por eso la optimización para motores de búsqueda (SEO) no significa: «Hazlo una vez y ya está». Debe comprobar constantemente su clasificación y las cifras clave de su sitio web (tiempo de permanencia, tasa de rebote, velocidad de la página, etc.) y derivar medidas de optimización. Actualice su contenido con regularidad, porque la competencia nunca duerme. Analice qué otras palabras clave son relevantes para su público objetivo e inclúyalas en sus textos.
Las actualizaciones de Google son constantes, así que mantén los oídos y los ojos bien abiertos. Para que la clasificación de su sitio web no se resienta, debe reaccionar con rapidez y mantener su sitio actualizado desde el punto de vista técnico y de contenido.
Es más rápido con SEA
Con Google Ads, es decir, con la publicidad en buscadores (SEA), se suele conseguir un éxito rápido. Sus anuncios se muestran por encima de los resultados de búsqueda orgánicos. Los anuncios de Google pueden ser un buen complemento para la optimización de los motores de búsqueda. Como los anuncios de Google se muestran en función de palabras clave definidas, puede utilizar de forma óptima su investigación previa de palabras clave SEO para planificar sus campañas de anuncios.
Las palabras clave se definen en el Administrador de anuncios de Google. Aquí también puede definir la segmentación local y el periodo de tiempo de sus anuncios. También puede determinar el presupuesto de forma flexible y pagar únicamente cuando los usuarios hagan clic en sus anuncios de Google (coste por clic).
¿Cómo llegar a lo más alto de Google? – Resumen
Aunque siga todos los consejos, no hay garantía de que aparezca en la primera página o incluso en el primer lugar de los resultados de búsqueda. Sin embargo, el SEO aumenta sus posibilidades de ser encontrado para determinadas palabras clave.
El SEO abarca muchos factores: Además del diseño, la facilidad de uso, las palabras clave y la optimización del contenido, se necesita mucha perseverancia y paciencia. Porque es un proceso. Las clasificaciones no son constantes y pueden cambiar en cualquier momento debido a cambios en el comportamiento de búsqueda de los usuarios o a actualizaciones de Google. Así que cree una buena base SEO sobre la que construir y optimizar regularmente el contenido de su sitio web. Compruebe si su sitio web cumple los criterios de clasificación de Google y derive medidas de optimización.
Refuerce también su imagen en línea y anime a los clientes a valorar su empresa: esto no sólo ayuda al motor de búsqueda, sino también a los usuarios a evaluar mejor su empresa.
El SEO para sitios web puede ser frustrante, pero no tiene por qué serlo. Estaremos encantados de ayudarle a optimizar su posicionamiento y responder a sus preguntas. Empiece ahora.
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