Featured Snippet – die Position 0 der Google Suchergebnisse und eine weitere Möglichkeit, mehr Traffic zu erzielen und Deine Bekanntheit zu steigern. Im Bereich Search Engine Optimization (SEO) kannst Du Deinen Content anpassen, um so Deine Chance auf den heiß begehrten Platz zu erhöhen. Wie genau das funktioniert und was Featured Snippets eigentlich sind, findest Du hier heraus.
Übersicht
- Was sind eigentlich Featured Snippets?
- Die Vorteile der Antwortbox
- Position 0 – wie erstelle ich Featured Snippets?
- Ein unschlagbares Team: Featured Snippet und Voice Search
- Rich Snippet und Knowledge Graph = Featured Snippet?
- Featured Snippets – ein Zukunftsausschnitt
Was sind eigentlich Featured Snippets?
Featured Snippets sind hervorgehobene Antwortboxen, die direkte und prägnante Antworten auf eine Fragestellung in der Google Suchmaschine liefern. Ein „Snippet“ bezeichnet einen extrahierten Ausschnitt von Inhalten auf einer Webseite. Ob in der mobilen Version oder in der Desktopversion – Featured Snippets befinden sich über den organischen Suchergebnissen und unter den kommerziellen Google Ads.
Da sie kein organisches Ergebnis verdrängen und zu Anfang stehen, werden sie als Position 0 bezeichnet – Ads zählen hierbei nicht dazu. Der Inhalt der Antwortbox wird nicht zwangsläufig aus der Webseite generiert, welche auf Platz 1 der organischen Suchergebnisse steht. Die Content-Quelle befindet sich jedoch innerhalb der Top 10 der Ergebnisse. Das Featured Snippet kann unabhängig von der Größe und Bekanntheit des Unternehmens beziehungsweise Webseitenbesitzers ergattert werden. Google prüft automatisch und programmatisch, welche Webseite die beste Antwort auf die jeweilige Suchanfrage liefert und selektiert die Passagen für das Featured Snippet. Die Platzierung im Featured Snippet ist genauso unbeständig, wie die Positionierung innerhalb der organischen Suchergebnisse. Aufgrund ständiger Google Updates und da jeden Tag neue Webseiten indexiert werden, kann es sehr schnell sein, dass Google eine andere Webseite für besser geeignet und informativer empfindet.
Nicht jede Suchanfrage wird mit einem Featured Snippet beantwortet. Es handelt sich jedoch meist um Fragestellungen oder Vergleiche. Sowohl bei informativen als auch transaktionalen Suchanfragen können Featured Snippets ausgespielt werden.
Wie sehen Featured Snippets aus?
Es gibt unterschiedliche Darstellungsarten von Featured Snippets. Die Formate reichen vom regulären Text über Videos bis hin zu Listen und Tabellen. Unter dem Content werden Titel und URL der Webseite, welche als Informationsquelle dient, angegeben und verlinkt.
Text Snippets
Text Snippets bestehen – wie schon vermutet – aus einem Text mit ein oder mehreren Sätzen. Oftmals werden Wikipedia Einträge gefeatured, da die Online Enzyklopädie eine vertrauenswürdige Quelle für Google ist. Neben dem Text wird ab und an auch ein Bild angezeigt, welches nicht zwingend von derselben Webseite sein stammen muss. Empfindet Google die Bilder auf der Zielseite für unpassend, kann es sein, dass ein Bild von einer anderen Webseite verwendet wird.
Video Snippets
Die Videos, die für diese Art von Featured Snippets verwendet werden, stammen meistens von YouTube. Unter dem Video mit dem entsprechenden Thumbnail sind Videotitel und das jeweilige Videoportal angegeben. Mit einem Klick gelingt der User zur Webseite und kann sich dort das Video anschauen.
Listen Snippets
Google entscheidet selbst und abhängig von der Suchanfrage, ob ein Ausschnitt einer Webseite als Text, Liste oder Tabelle wiedergegeben wird. Bei Listen Snippets erstellt der Suchmaschinengigant aus dem Content der jeweiligen Seite eine Auflistung. Das heißt, dass der Webseiteninhalt nicht einmal als Liste vorhanden sein muss. Aus den Überschriften im Text sucht sich Google die relevanten Unterpunkte für die Auflistung zusammen. Solche Listen Snippets sind vor allem bei Rezepten, Anleitungen und Aufzählungen zu finden. Ab und an wird auch ein Bild neben dem Text angezeigt.
Tabellen Snippets
Hierbei handelt es sich um Featured Snippets, die einen Teil einer Tabelle auf einer Webseite extrahieren. Vor allem für übersichtliche Auflistungen von relevanten Informationen wie beispielsweise technische Daten oder Preisvergleiche sind Tabellen Snippets geeignet.
Die Vorteile der Antwortbox
Featured Snippets verhelfen dem User zu einer schnellen Antwort auf seine Frage. Sie werden auffällig im Sichtfeld des Users platziert und ermöglichen Dir eine Positionierung vor den organischen Suchergebnissen. Gleichzeitig haben Featured Snippets positive Auswirkungen auf Dein organisches Ranking. Ist Deine Webseite Informationsquelle für Googles Answer Box steigert dies Deinen Traffic und Deine Klickrate, die sogenannte CTR (Click Through Rate). Hier ist festzuhalten, dass Deine CTR lediglich steigt, wenn User auch tatsächlich Deine Webseite besuchen. Wird eine Frage mit dem Featured Snippet jedoch direkt beantwortet, sieht der User höchstwahrscheinlich keinen Nutzen darin, Deine Webseite aufzusuchen.
Wie bereits erwähnt, kannst Du die begehrte Position 0 unabhängig von Größe, Budget und Bekanntheit für Dich ergattern. Google selektiert die relevanten Informationen aus der geeignetsten Webseite und stellt diese sichtbar für den User dar. Dies verpasst Deiner Bekanntheit und Brand Awareness einen ordentlichen Boost.
Optimierst Du Deinen Content – neben den üblichen wichtigen SEO-Faktoren (Search Engine Optimization) – auf Featured Snippets, optimierst Du automatisch auf die Sprachsuche, die sogenannte Voice Search. Was genau das bedeutet und wie Du Deinen Content optimierst, erfährst Du an späterer Stelle.
Position 0 – wie erstelle ich Featured Snippets?
Dazu gibt es leider eine ernüchternde Antwort: Google entscheidet eigenständig, für welche Suchanfragen Featured Snippets angezeigt werden sowie welche Inhalte relevant sind und vor allem welche Webseite als Informationsquelle verwendet wird. Somit kannst Du Featured Snippet Inhalte nicht selber vorgeben. Aber Du kannst Deinen Content optimieren und strukturieren. Dadurch highlightest Du für Google die relevanten Passagen Deines Contents im Code Deiner Webseite. Zudem kannst Du bestimme Abschnitte im Quellcode für Featured Snippets ausschließen. Dies ist mit dem Tag <meta name=”googlebot” content=”nosnippet”> machbar.
Wie Du dennoch Deine Chance erhöhst, mit Deinem Content im Featured Snippet zu erscheinen, haben wir für Dich zusammengestellt:
1. Keyword Recherche
Erster Schritt, um Featured Snippets für Dich zu gewinnen, ist die Ermittlung häufiger Suchanfragen und Schlüsselwörter, sogenannter Keywords. Dies kannst Du bei Google direkt in der Google Search Console machen oder aber Du verwendest andere Anbieter wie beispielsweise Searchmetrics. Mit answerthepublic.com findest Du häufig gesuchte Fragestellungen zu Deinen Keywords. Die meisten Keyphrasen, – also Suchanfragen, die aus mehreren Wörtern bestehen – bei denen Featured Snippets angezeigt werden, sind die allzeit bekannten W-Fragen: wer, wie, wo, was. Zudem kannst Du häufige Fragen Deiner Kunden für die Erstellung Deines Content aufgreifen. Eine weitere Möglichkeit ist die Suche in der Suchmaschine selbst. Bei der Eingabe einer Suchphrase in Google werden ähnliche Fragen vorgeschlagen, die andere Nutzer stellten. Daran kannst Du Dich zusätzlich orientieren.
2. Erstelle eine Landing Page
Bei ausführlichen Erklärungen zu Keyphrasen eignet sich eine separate Zielseite oder beispielsweise ein Blog. Gib auf einer spezifischen Produktseite alle relevanten Daten und Informationen sowie Related Content – also verwandte Inhalte – an: bietest Du als Einzelhändler Lebensmittel an, kannst Du beispielsweise Rezeptideen zu dem Produkt hinzufügen. Hast Du eine Vielzahl an ähnlichen Fragen und Keyphrasen, empfiehlt sich die Erstellung einer FAQ-Seite.
3. Optimiere Deinen Content
Generell solltest Du Deinen Content nach den wichtigen SEO-Faktoren anpassen, um Dein Google Ranking zu pushen. Achte dabei auf die Qualität Deiner Inhalte und passe sie auf Deine Zielgruppe sowie relevante Keywords an. Um in der Antwortbox gefeatured zu werden, solltest Du Deinen Content nicht nur auf einzelne Schlüsselwörter optimieren, sondern auf ganze Suchphrasen. Nehme so viele zusammengehörige Fragen auf wie möglich und beantworte diese klar und verständlich auf Deiner Landing Page. Stelle Google und Deiner Zielgruppe zusätzlich Related Content bereit und frische Deinen Content mit hochwertigen visuellen Medien wie Bilder, Videos oder Infografiken auf. Mit schema.org kannst Du Deine Daten und Inhalte strukturieren. So vereinfachst Du Google die Selektion für Featured Snippets.
Text Snippets
Um ein Text Snippet zu gewinnen, solltest Du auf Deiner Landing Page mehrere Absätze bestehend aus 40-60 Wörtern verfassen. Achte darauf, Deinen Text klar und verständlich zu schreiben. Halte Dich kurz und präzise und vermeide lange verschachtelte Sätze. Dein Text sollte simpel geschrieben sein, aber gleichzeitig Deine Expertise und Kompetenz widerspiegeln – nichts weckt mehr Vertrauen als ein Experte, der fachspezifisches Wissen anschaulich und spannend erklären kann. Nimm die Keyphrase in der Überschrift mit auf. So erkennt Google, dass im folgenden Abschnitt die Antwort zu finden ist. Beantworte auf Deiner Landing Page so viele ähnliche Fragen wie möglich.
Listen und Tabellen Snippets
Wie bereits erwähnt, muss Dein Content nicht zwangsläufig aus einer Liste bestehen oder eine beinhalten. Die in der Antwortbox gezeigte Auflistung wird aus den Headlines Deiner Seite generiert. Stelle Deine Überschriften im Text als auch im Code klar und auffällig dar, so kann Google diese leichter für die Zusammenstellung eines Listen Snippets übernehmen.
Tabellen wiederum müssen auf Deiner Webseite vorhanden sein. Je nach Größe reduziert Google die Darstellung. Die ausgeblendeten Zeilen und Spalten werden mit dem Vermerk „Weitere Einträge“ versehen. Je mehr Informationen Du in Deinen Text oder Tabelle einbindest, desto eher wird Google diese ausblenden und mit dem Weiterlesen-Hinweis zum Klickanreiz vermerken. Idealerweise beantwortet Dein Featured Snippet 75% der Frage. Dadurch kann der User sein Informationsbedürfnis befriedigen, gleichzeitig ist er daran interessiert auf Deiner Webseite mehr zu erfahren. Dies schaffst Du, in dem Du in den ersten drei Zeilen die wichtigsten Daten nennst und so viele Tabellenreihen wie möglich angibst und füllst.
4. Vergleiche Deine Konkurrenz
Finde heraus, wer beziehungsweise welche Webseite das Featured Snippet zu der jeweiligen Keyphrase ergattert hat und vergleiche Deinen Content mit dem Sieger. Um herauszufinden, wo Du in der Featured Snippet Schlange stehst, gibst Du im Google Suchfeld die Keyphrase und die Domain des Gewinners ein: Keyphrase –beispieldomain.de. Mit dieser Suchfunktion schließt Du die Domain Deines Gegeners aus und kannst so die Rangfolge für die Answer Box sehen. Um weitere Domains auszuschließen, musst Du AND -beispieldomain2.de an die vorherige Suchanfrage anhängen. Siehst Du eine Reihe von normalen organischen Ergebnissen, bedeutet dies, dass keine andere Seite geeignet ist, die Position 0 zu erreichen.
5. Analysiere regelmäßig
Regelmäßige Analysen sind im Online Marketing Pflicht, daher ist es beim Thema Featured Snippets auch nicht anders. Halte Deine Konkurrenz immer im Blick und passe Deinen Content an. Nach einer Aktualisierung reichst Du Google in der Search Console Deine optimierte Zielseite zum erneuten Crawlen weiter – d.h. Deine aktualisierte Webseite wird im Web indexiert, sodass Suchmaschinen diese leichter finden und dem User ausspielen können. So wird Dein Ranking neu berechnet.
Ein unschlagbares Team: Featured Snippet und Voice Search
Featured Snippets und Voice Search hängen unmittelbar zusammen. Voice Search ist die gesprochene Suche mittels digitalen Sprachassistenten wie Google Home oder Siri. Spricht der User seine Suchanfrage zu den Voice Search Assistenten, erhält er auch eine gesprochene Antwort. Diese Antwort stammt aus dem Featured Snippet. Hast Du das Featured Snippet erobert, heißt das, dass Google Deinen Content als lesbar und verständlich interpretiert. Da die Sprachassistenten nur eine Quelle zitieren, wird dem User ausschließlich Dein Content vorgelesen.
Rich Snippet und Knowledge Graph = Featured Snippet?
Rich Snippets sind Erweiterungen der kleinen Textausschnitte, die in den Suchergebnissen angezeigt werden. Snippets allgemein bestehen aus Titel, Beschreibung und URL der Seite. Titel und Beschreibung werden zusammen als Metadaten bezeichnet. Diese kannst Du vorgeben und im Code markieren. Es kann jedoch sein, dass Google anstelle Deiner Vorgaben Passagen Deines Contents zusammenfügt. Die Snippets kannst Du beispielsweise mit Bewertungssternen, Öffnungszeiten, Preisen, Veranstaltungen, Produkten etc. erweitern. Fertig ist Dein Rich Snippet.
Die Ergänzungen kannst Du – im Gegenteil zu Featured Snippets – im Code kennzeichen. Google filtert diese strukturierten Daten heraus und spielt sie gegebenenfalls aus. Rich Snippets sind nicht an Keywords oder -phrasen gebunden, sondern an die URL. Daher kann es mehrere organische Suchergebnisse mit Rich Snippets geben.
Der Knowledge Graph oder auch Knowledge Panel ist eine Informationsbox, die alle relevanten Fakten zu Menschen, Orten und anderen Themen übersichtlich und grafisch zusammenstellt. Dieses Infochart befindet sich rechts neben den organischen Suchergebnissen. Als Datenquellen dienen oft Wikipedia, Wikidata, Freebase und andere offizielle Seiten.
Bei Unternehmen ist der Knowlegde Graph recht unbeliebt, da die Suchanfragen komplett durch Google beantwortet werden. User müssen die Suchmaschine nicht einmal verlassen. Dies wirkt sich negativ auf den Traffic der Webseiten aus.
Featured Snippets – ein Zukunftsausschnitt
Nicht nur durch Werbeanzeigen wie Google Ads oder durch organisches Ranking kannst Du auf Dich und Deine Webseite aufmerksam machen und mehr Traffic erzielen. Mit Featured Snippets gewinnst Du die Pole Position und somit den höchsten Ranking Spot.
Allerdings sind Featured Snippets in Bezug auf das Erscheinen und Verschwinden sehr unbeständig: mal werden Antwortboxen zu bestimmten Keyphrasen angezeigt, mal nicht. Auch ist es nicht sicher, die begehrte Position 0 langfristig zu halten. Suchmaschinenoptimierung (SEO) hilft Dir, wie bei der organischen Suche, Dein Ranking und somit Deine Chance auf ein Featured Snippet zu erhöhen.
Hast Du ein Featured Snippet für Dich gewonnen, bist aber nicht mit der CTR zufrieden oder sie ist sogar gesunken, kannst Du Änderungen an Deinem Content vornehmen: z.B. Umordnen von Informationen für Listen und Tabellen, um Daten zu priorisieren und Klickanreiz zu bieten. Halte die Änderungen jedoch so klein wie möglich, da Du sonst Deine Position 0 gefährdest. Im Endeffekt geht es um viel recherchieren und austesten – schaue wann und welche Featured Snippets zu den jeweiligen Keyphrasen angezeigt werden und optimiere Deinen Content dementsprechend.
Die Entwicklung von Featured Snippets im US-amerikanischen Markt lässt darauf schließen, dass es auch in Deutschland vermehrt zum Einsatz der Antwortbox kommen wird. Auch die Zunahme der Sprachsuche lässt weitere Updates des Google Algorithmus erwarten. Mittels schema.org kannst Du Deine Webseite auf Voice Search optimieren. Die speziellen Code Befehle gibt es zur Zeit lediglich in den USA, es dürfte allerdings nicht all zu lang dauern, bis es auch hier möglich ist.
Auch wenn zur Zeit eine Markierung des Contents im Quellcode nicht garantiert, dass diese Inhalte für Featured Snippets verwendet werden, ist es dennoch ratsam Deinen Content für Google zu strukturieren und relevante Passagen zu highlighten.
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